A Xaxá voltou!

Em primeira mão, trago a notícia de que as balas Xaxá estão de volta ao mercado. Estas são as novas embalagens. Acredite se quiser, a marca havia sido deixada de lado pelos antigos fabricantes.

A fábrica paulista Ailiram (Marília de trás para frente) foi adquirida pela Nestlé. Assim, a Xaxá sumiu. Recentemente, a empresa potiguar Simas Industrial marcou um golaço. Conseguiu os direitos da marca Xaxá e relançou as saborosas balinhas do gato.

Entrevistei o Luiz Eduardo Simas, diretor comercial da Simas Industrial.

Gustavo – Como se deu a volta da bala Xaxá? É verdade que a marca havia caducado no INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial)?
Simas – Isso mesmo, a marca Xaxá já havia caducado há alguns anos. E como tínhamos conhecimento do sucesso que o produto teve no passado, fizemos uma pesquisa e entramos com um pedido de registro no INPI. Após alguns meses, obtivemos o direito de usá-la novamente.

Gustavo – De que forma vocês conseguiram o sabor original?
Simas – Após algumas pesquisas e desenvolvimento de diferentes técnicas no processo de produção, conseguimos chegar à formulação, sabores e, principalmente, à textura da bala original, o que a tornou tão famosa nos anos 80. Do contrário das balas mastigáveis que encontramos no mercado hoje, a bala Xaxá se diferencia das outras, pois tem uma consistência bastante firme, que chega a se confundir com uma bala dura. Porém, após alguns instantes, ela se torna cada vez mais macia e mastigável, até chegar ao ponto da textura de uma bala mastigável convencional. Além dos sabores originais de Banana, Abacaxi e Morango, nós lançamos Framboesa e Maçã Verde que são bastante consumidos pelo público de candies.

Gustavo – Como estão as vendas no norte do país?
Simas – Nós lançamos a Xaxá em agosto de 2009 durante a Feira Sweet Brasil em Recife e desde então a bala é um sucesso de vendas. Vendemos em praticamente todo o mercado mas os principais são Rio Grande do Norte, Pernambuco, Paraíba e Ceará, onde a bala é mais conhecida. Cerca de 35 toneladas de balas Xaxá são colocadas no mercado todo mês. Isso representa 7 milhões de Xaxás na boca dos consumidores, principalmente no nordeste.

Gustavo – Que outros produtos a Simas comercializa?
Simas – Além das balas Xaxá, a Simas comercializa uma diversa linha de balas recheadas com frutas, chicletes, confeitos, caramelos e, principalmente, pirulitos, que é o carro chefe da empresa. Seu principal produto é o pirulito Cherry Pop com recheio de chiclete, mais conhecido como Pirulito Pop, campeão de vendas em todos os estados.

Gustavo – Há estratégias para atrair o público saudosista da bala Xaxá?
Simas – Nos mercados onde o produto é mais conhecido, sempre fazemos promoção nos pontos de venda e divulgamos através de banners e cartazes.

Gustavo – Como os gaúchos podem comprar as balas?
Simas – Infelizmente a Simas não possui distribuição no Rio Grande do Sul devido à distância. Estamos no outro extremo, Natal, Rio Grande do Norte. Nossa distribuição vai até São Paulo.

Portanto, se você viajar ao Nordeste, o melhor presente que pode trazer de lá são pacotes de Xaxá. E fica a dica para os supermercadistas gaúchos.